'Otkrijte Ameriku': SAD poziva turiste s prvom objedinjenom kampanjom brenda USA

Organizacija je prije bila poznata kao Corporation for Travel Promotion i prva je američka globalna potrošačka marka. Kao Brand USA Inc., grupa je predstavila svoju globalnu strategiju brenda pred međunarodnom publikom u Londonu u ponedjeljak. Taj je potez početni korak u razvoju prvog objedinjenog marketinškog nastojanja Sjedinjenih Država. Prva službena reklamna i marketinška kampanja koja će privući posjetitelje za slobodno vrijeme, poslovne i znanstvene svrhe započet će u proljeće 2012., iako je web stranica na adresi discoveramerica.com pokrenuta i radi. Logo usvojen za program predstavljen je u ponedjeljak i sadrži slova "USA" sastavljena od višebojnih točaka s web adresom "DiscoverAmerica.com" ispod. Logo umanjuje svaku naznaku patriotizma i trebao bi predstavljati ono što Brand USA naziva "Sjedinjenim Državama nevjerojatnih mogućnosti". Prema Brand USA, logo je kreiran da bude "svjež, gostoljubiv i uključiv". Namijenjen je predstavljanju različitosti ljudi i zemlje. “Ono što je tako uvjerljivo u vezi sa Sjedinjenim Državama je da nitko ne može objasniti tko smo mi kao nacija. Svaki posjetitelj i svako iskustvo pomaže u stvaranju tkiva američke kulture, a Brand USA utjelovljuje taj duh," rekao je direktor marketinga Chris Perkins. Tijekom predstavljanja brenda na londonskoj Britanskoj akademiji filmske i televizijske umjetnosti (BAFTA), organizacija je iznijela svoje planove. "Sjedinjene Države nude niz odredišta i iskustava koji su bez premca na svjetskom tržištu", rekao je Jim Evans, glavni izvršni direktor Brand USA. "Sada, kroz stvaranje Brand USA, pozivamo svjetske putnike da nas posjete i sami iskuse neograničene mogućnosti." Marketinške kampanje, zakazane za sljedeći ožujak, usredotočit će se na "sjajno okruženje, urbano uzbuđenje, kulturu i uživanje". SAD je u proteklom desetljeću stekao reputaciju kao nepoželjan. Izostavljajući sve nacionalističke čepove, novoosnovana turistička zajednica ima za cilj pozvati svjetske posjetitelje raširenih ruku da pomognu izvući naciju iz ekonomske krize. Evans je primijetio da se na Amerikance gleda kao na arogantne i drske, koji nikad nisu aktivno pozvali turiste da ih posjete. Ne više. "Prvi put mijenjamo brend Amerike", rekao je Evans. Godine 2010. Sjedinjene Države zaradile su 134.4 milijarde dolara od međunarodnog turizma. Rekordnih 60 milijuna turista došlo je u posjet, prema podacima iz SAD-a Odjel za trgovinu. Međutim, velika većina tih posjetitelja došla je preko granice iz Kanade i Meksika, uključujući mnoge izletnike. Brand USA se nada da će privući više međunarodnih turista izvan Sjeverne Amerike. U 2010. samo šest posto međunarodnih turističkih dolazaka bilo je iz Britanije, pet posto iz Japana, tri posto iz Njemačke i dva posto iz Francuske. Što je još gore, samo 1.45 milijuna Kineza i Indijaca posjetilo je prošle godine. Sjedinjene Države još uvijek zaostaju za Francuskom kao glavnom svjetskom turističkom destinacijom, ali vlada se nada da će to promijeniti. Turizam već sada čini 2.8 posto bruto domaćeg proizvoda i oko 7.5 milijuna radnih mjesta. Washington je iskoristio turističku industriju kao relativno brz način da izvuče gospodarstvo iz postrecesijskih nevolja. Plan neće biti lak. Postupak prijave za US viza je dovoljna da prestraši mnoge strane turiste. Zastrašujući postupak može uključivati ​​intervjue i uzimanje otisaka prstiju - da ne spominjemo hrpe papirologije. Sad planira riješiti to s novom shemom ukidanja viza za većinu zapadnoeuropskih zemalja, Japan i Australiju. Proračun za kampanju, procijenjen na do 200 milijuna dolara, navodno će doći iz izvora koji nisu porezni obveznici, a financirat će se kombinacijom ulaganja privatnog sektora i sredstava prikupljenih od strane Ministarstva domovinske sigurnosti od međunarodnih posjetitelja koji posjećuju Sjedinjene Države prema Program ukidanja viza. Mark Johanson 7. studenog 2011. http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm